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第五媒体—广告机

Tags:广告机 | 编辑:admin | 发布时间: 2012年02月27日 | 浏览次数:

时代在变,产品不断升级,旧事物往往被新事物取代江湖地位,但也有很多所谓的后浪并不能推前浪。

记得小时候吃方便面是一件很隆重的事情,要剪去指甲,洗干净那双手,心中还要默默数着那最后几秒,就好像埃及女王的鼻子增之一分则太多,减之一分就太少,我想现在只有到五星级酒店才有这样的心态。大家现在基本上把方便面看成垃圾食品了,我记得大一的时候为了帮我妹买一台手机,想通过吃方便面来省火食费,本来下决心要吃一个月,但一个星期下来就受不了。才那么十几年的功夫就从天堂打到地狱了,比孔子还孔子,它从打倒孔家店到孔子学院也有几十年功夫。

这个时代变化太快了,不时刻准备着,真的随时被淘汰。以前的文盲是不认字,后来不认“理”(理科,起因是科教兴国的国策),因特网时代的现在是不懂电脑。说起电脑让我想一件事,十年前我叔公还是学校的校长,为了响应国家号召花了一笔不少的钱学计算机,一个月下来只学会打自己的名字,其他的字和任何一款软件也不会用,这样就美其名曰脱离新时代的文盲了。不要笑,其实跟我叔公一起学习的人都是这样的水平。

媒体种类和力量也在进化着,先是纸张媒体,后来到电台,然后电视,再到现在的因特网。媒体的力量是巨大,尤其是关注的人最多的时候,这时是人气最足。杨乃武与小白菜的故事很多人都知道,但推动这个故事发展并沉冤得雪的是报纸,当时有《大公报》全程关注这件事,才逼得老佛爷痛下杀手,一大笔的官员下马,震惊神州。当出现电台和电视,纸张媒体的人气下降了很多。再说电台,1938年的某一天,全美国骚动起来。很多人从家里冲了出来,手里拿着充当防毒面具湿毛巾。有的人则急匆匆地躲进了自己的地窖里,且随身带着已经上好了子弹的手枪。更多的人则给警察局、报社和电台打电话,咨询该如何躲避外星人的袭击。最后,当广播中的一系列袭击结束后,大家终于听清楚了电台的声明,原来刚才的袭击不过是一出惟妙惟肖的广播剧《火星人入侵地球》。事后,在广播剧中把入侵表演得活灵活现的播音员奥森·威尔斯事后不得不向全美公众表示道歉。可见当时电台的媒体力量。电视的媒体力量现在依然很强大,尤其春晚一到,效果更强烈。因特网的话题是时下的话题,什么官员,什么二奶无不先在因特网发迹,现实的生活又能立刻搬上因特网上,仿佛现实的生活是因特网的延续,所以因特网的影响力小的就不再一一禀报了。

但奇怪的是在国外,把广告机(也称数字告示或数字标牌)与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为“第五媒体”,但它的媒体力量明显不如因特网,连电视也不如。它应该算是电视的一个变种,或称之为一个以播广告为目的电视,只不过和DVD机杂交了有额外的功能。广泛度和参与度是产生人气的先决条件,广泛则辐射范围大、受众广,有参与则积极性高,第五媒体在这些方面并不优于之前的媒体。所以把广告机(即数字标牌)称为第五媒体太过了,本质上它还是电视媒体,只是它早已不单纯了,这就好像纸张媒体中有小说、杂志和报纸等,报纸和小说就有很大的不同。

但现在广告机市场也越来越兴旺,这会不会只是一种流行病,百日维新后会消失殆尽。这个不会,决定广告机生存状况是与电视的不同点,发挥好这个不同点才是广告机的生存之道。还是拿报纸和小说来说事,报纸的特点是时效性,小说的特点是连贯性;在报纸上连载小说是有的,但报纸想攀附小说生存就不现实,会有多少人为了看这小丁点的小说而买报纸呢,但现在报纸的生意明显比小说的红火,是什么原因也用不着我多此一说了。所以广告机要跟电视比故事性的内容,无疑是以孵击石,广告机要生存要发展就只能另辟蹊径了。

……

不知不觉就这么多晚了,关于广告机的个人见解下次再说吧。本人初涉广告机行业,很多见解都很肤浅,望见谅及指正指教!

 



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